消费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”凯发K8登陆vip换新装、唱新调瞄准年轻一代
发布日期：2024-10-05 13:31:16来源：k8凯发浏览量：次
张裕味美思为了提高年轻人的接受度■◆★◆◁，在口感上进行了调整●-●△○▽，对原料进行升级△☆▽★△○，既保留了经典的风味▪▼▲▪，又降低糖度○•凯发K8登陆vip换新装、唱新调瞄准年轻一代，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求◆☆□•◇◁。
品牌推广与营销成为第二个难题…◆□◇。张裕味美思精心打磨好产品□•■◁▪▪，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没★△○-◆▪。
于是○▪◁▪◇，张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一•◁□…，与优质干白葡萄酒进行混合调配…■◆-▷。色•■•★☆•、香=▼◁、甜等特点得到进一步放大○●■◆，倒入杯中带点浓稠感□◇▽▽•。张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司☆•▽，
在16世纪之前…■■，这是张裕历史上史无前例的创新▼••△。1892年◇☆▪=○。
然而味美思作为一个拥有悠久历史▲△★□☆•，还曾经风靡一时的品类•-△，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基△▽=分类看看你喜欢的白酒。，将藏红花•-☆◇•▼、肉桂○■△•、豆蔻…•◆○、枸杞子▽◇•□、丁香☆▷☆、白芷等多种名贵中药材浸泡▪▲◁★★◇、取汁陈酿6个月甚至更长时间凯发K8官网登陆vip•▪••■。工艺精细●★▷，珍而贵之▼•。酿造难度高▲◁，功效多○▪▽，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒◆▷，未免有些屈才▽▲■，在新的消费时代▪○▪○，味美思或许能迎来新的发展机遇◁▷=▪◆-。
时光流转■○-，岁月更迭☆☆◁□-，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变▪■☆▽，从…□◆◇“贵族专属△●◇=▲▼”飞入寻常人家■▲○▼★○，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手□◇◆★，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒◆•▲。
张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感…••▪○=。从此开启了张裕味美思的辉煌之路▷=，中国味美思成为世界三大味美思之一○●◇。
香气变化莫测▽▪•△★□,你以为闻到清新果香□◆■▼•▽,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来△▼…▲★•,在细细一嗅☆○,又感受到焦糖的甘甜◇☆•◆▷,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透○△▲。口感富有层次感△◁□•◆,既有草本的甘苦清新▽○△▽，也有葡萄酒的果香和香甜…•。
在品牌推广上□★▪☆•，则采用全新的=△◁▲“先线上☆☆▲◁、后线下▪•◇▷”的推广方式…■•。先在线上发起口碑营销◇▲▷■○，影响年轻人的心智◇▪◆-…，进而形成购买•■、复购▲…▪，抓住90后▷△、95后甚至Z一代的消费红利■☆•▷○。
那么•▽，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机=□▲？这是摆在张裕眼前的难题-☆△。今年5月◁☆▲◇△，张裕集团成立味美思创新小组-▷，通过改良产品★▪○、设计包装=▼、革新渠道等多种手段•△，要让这个沉积了多年的▽◆△◆▷●“老树◇◁”长出●○••□▪“新芽◆△”▼●△▷▷。
目前张裕味美思已经在天猫★△◇▷、京东开设了官方旗舰店△△▲，从电商渠道接近年轻群体○▪★◇…▽。同时•=□，利用年轻人最常用的如小红书-•○▲、抖音…●★-■=、快手等平台-▽▼•●•，打出一套营销组合拳□•▷▽。在小红书的进行大力投放种草☆-▷☆，勾起用户的好奇心▪□；在抖音▼◇◆▲、快手等平台进行带货▪□，从平台引流•●=▼▪-，增加品牌和产品的曝光度▪◇■○★。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入•--●，营造△•“包围式营销•◁▪”的氛围▲●•□。张裕的品牌效应加上线上运营能力-■▼▼=，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴○○。
为此☆■▪△，张裕味美思从包装上进行重新打造凯发K8官网登陆vip=▷，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性▷▽-…，又能得到年轻人喜爱的点△•▼▷•。在保留味美思传承百年的历史感的基础上★●□=，为产品设计注入时尚元素◇-★☆▼▪。让历史中也具有潮流感-△，体现新国潮的美感◇■▪•◁。
色泽醇厚=★,新瓶装新酒▲☆◆，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品▼●。
张裕味美思品牌方说•◆▲：▷=“创新是从传承开始◆△◁-▪，张裕味美思有着悠久的历史-▷▽○▪，是非常珍贵的财富▪□◁◆•▽，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品…-••★■，还需要扎根历史□◁……，长出新芽=◁。▼☆★★”
泛着琥珀似的光泽…○,味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类◆■◆▪■，为了打造好这个百年品牌•◁■◇○○，熠熠生辉☆■,张裕开始生产味美思▼•，最大程度发挥味美思的品类优势□•○，萃取多味名贵中药精华□◇。
最近几年★☆◆▲，年轻人成为各大酒企重点研究的对象◁■▲◁，年轻人到底喜欢喝什么▽□=▷-●？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示○▼▲★。年轻一代的消费者◆…★■▷，工作时是●■□■“保温杯里泡枸杞…▼▼=◁”的养生主义者△-○，闲暇时是靠奶茶…=…“续命●▲☆”的糖分爱好者…○▷□☆。既要健康又要味美•◇△▽◁消费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”，也难怪近年来最火的是无糖饮料○★••▼。
作为百年老品牌■-◇☆▼-，张裕味美思不仅在创新◇○□◆◁◆，更有传承□--●=。百年前的经典包装如今看来正是◁▼“国潮风◁◇☆▷□”•▼、…△“复古风△…•■-•”的最佳写照-▽☆▼…•。但若只是用△★◁…◇“老瓶▲=”装=▷■“新酒•▽•”☆▽，不能成为一次真正的▽★•▪○-，根基扎实的品牌复兴…▲…。另一方面●-☆☆，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒◆■○，成为年轻人小酌时纯饮的选择•△◇●■，还需要与国外味美思★-…，甚至一般葡萄酒的包装有所区别●=★●◇。
另一方面▽□，张裕味美思透露☆○◁▲▼，公司对味美思在产品布局○▪、品牌发展等方面都有长远规划▽=◆▷=，前期会根据线上营销和销售的成果□△▲…•，不断对产品线进行丰富○☆▽△。将味美思打造成为张裕继葡萄酒=•、白兰地之后的又一拳头产品★△。
当下葡萄酒行业■★□“小而美•▼◁…○”趋势越发明显★•☆▷•，众多小品类都发展出忠实粉丝●▲▼=△。对味美思这样一个积淀深厚的品牌◇□▽，本身具有先发优势△•◆■•。因此▽▪◇●•△，我们有理由相信◇…=▼□-，在张裕创造性打造下◆○排行前十你喝过哪几种，，味美思极有可能成为下一个流行单品▽▽▷。